Google IDやFacebook Loginなどの人気のあるオンラインサービスは、ユーザーがオンラインアプリケーションにアクセスできることを期待する容易さに関する期待を変えました。 Webアプリケーション、モバイルアプリケーション、デスクトップアプリケーションのいずれであっても、ユーザーはすべてにアクセスするために単一の資格情報セット(通常は電子メール+パスワード)を使用するようになりました。 10Dukeアイデンティティプロバイダーは、オンライン顧客およびパートナーに、すべてのオンライン製品およびサービスへのSSOアクセスを提供するホワイトラベルサービスです。